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美妆观察|玄之又玄的“阿育吠陀护肤法”凭什么获得了资本的青睐
作者:admin 发布于:2021-12-28 22:19 文字:【】【】【

html模版美妆观察|玄之又玄的“阿育吠陀护肤法”凭什么获得了资本的青睐?

阿育吠陀疗法作为一种延续千年的古老医学实践,其间的配方正在应用于当下的按摩水疗、瑜珈运动及时尚茶饮等领域,如今,该理念对美容护肤领域的影响力也逐渐扩大,受到资本及行业巨头的关注。

据印度制药公司Hamdard Laboratories的首席营销官Suman Varma称,2017年,全球阿育吠陀产品的市场规模为45亿美元,预计到2026年将达到149亿美元,在此期间的年复合增长率为16.14%。虽然印度是最大的市场,但东南亚国家、中国、美国和一些欧洲市场的消费者的兴趣也在逐步增强。

专注阿育吠陀方法的品牌Ta la的创始人Shadow Punnapuzha说:“在过去几年里,人们正在朝着更加自然的生活方式发展。随着人们越来越多地了解合成化学物、不平衡的生活方式的影响,人们开始寻求更加温和的皮肤治疗方法,并考虑进身体的自然节奏,阿育吠陀受到关注是一个自然而然的现象和进程,信息的快速流动更加推进了人们对多样式护肤方法的兴趣。”

美妆品牌Forest Essentials和它的竞争对手Kama Ayurveda都植根于阿育吠陀整体治疗体系,截至目前为止吸引了全球美容企业数千万美元的投资。Forest Essentials的母公司Mountain Valley Springs由美妆巨头雅诗兰黛持有部分股权。该品牌主打纯天然植物成分的理念,不添加任何人工防腐剂、人工香料及化学成分,采用古老医学阿育吠陀的配方,提供全系列的肌肤和头发保养产品。

专注于阿育吠陀治疗体系的美妆品牌Forest Essentials

自12年前雅诗兰黛入股该品牌以来,该品牌已扩张至印度29个城市的90家独立门店,目前通过电子商务向包括美国、新加坡、海湾国家和澳大利亚等主要出口市场的100个国家出口。

不仅如此,总部位于巴塞罗那的化妆品巨头Puig在2019年以1250万欧元收购了专注阿育吠陀的品牌Kama Ayurveda的少数股权,该品牌的明星产品是Kumkumadi Thailam神奇美容液、纯玫瑰水及密集型头发护理油。这家公司成立于2002年,最初10年只有9种产品,仅通过五星级酒店这一个渠道销售。

2012年,Kama Ayurveda在印度德里开了第一家门店,很快就从印度私募公司Lighthouse Advisors获得了第一笔外部资金。从那以后,Kama Ayurveda在印度已经发展到49家独立商店,47家店中店,一个电子商务网站,同时也在亚马逊、Flipkart、Nykaa和Myntra等电商平台销售。

Kama Ayurveda品牌产品经欧盟认证,不含人工色素、香料、苯甲酸酯或石化产品。

简单来说,类似Kama Ayurveda及Forest Essentials的品牌所做的就是让自己的产品成分来自优质植物以及确保纯度的精油,将古老文明的遗产包装在一个罐子里,从而激发全球消费者对护肤美容的持续兴趣。

有着5000多年历史的印度阿育吠陀医学,被认为是世界上最古老的医学体系。首先,阿育吠陀是一个梵文术语,单词由“ayus”和“ veda”组成 ,“ayus”意味着生命,“veda”意味着知识或科学。阿育吠陀可被定义为一种利用自然固有原理的系统,通过使个体的身体、精神与自然保持完美的平衡来帮助维持人体健康。在阿育吠陀的理念中,治疗身体的疾病不是最终的目的,身体与心灵的双重健康、和谐统一才是阿育吠陀追求的。

在阿育吠陀医疗方法中,通常以四手同步全身精油按摩(Abhyangam),热油冲顶思绪清净法(Shirodhara)、油浴按摩(Pizhichil)、帕查卡玛净化(Panchakarma)、蒸汽药浴、瑜伽、冥想、香薰等来帮助人们进行身体和心灵的治疗。

热油冲顶思绪清净法示例

它与时下的流行趋势例如K-Beauty,美肌潮流“玻璃肌”(即追求幼滑细嫩、光泽明亮的肌肤)有所不同,阿育吠陀护肤方法没有特定的外观标准,一切基于阿育吠陀的医学原则,将身、心、灵视为一个生命整体,该理论认为人们要使外观美观,内在心灵必须保持平衡,“当皮肤获得‘丝绸般的触感和炫目的光泽’时,即是内在美的反应。”

阿育吠陀美容产品通常由使用了数千年的天然成分制成,木瓜、芦荟、丁香、辣木和姜黄等都是其核心成分。Uma Oils的创始人兼阿育吠陀医学专家Shrankhla Holecek解释说:“木瓜含有一种天然的称为肽素的酶,具有增白和抗衰老的作用。芦荟因其镇静和保湿特性而倍受人们的喜爱,因此我们在抗衰老以及淡斑的产品中都大量使用它。丁香也是一种抗瑕疵的治疗成分。”

Kavita Khosa是一位常驻香港的印度人,她在2012年创立了阿育吠陀品牌Purearth,该品牌目前通过Lane Crawford百货公司运营,品牌使用不涉及化学物质的提取和保存方法,以及从喜马拉雅地区的女性自助团体采购原料。Purearth的顾问委员会成员包括Shiseido前总裁Morgan Tan。

Keeko的漱口油

不仅在护肤领域,口腔健康领域也汲取了阿育吠陀的实践方法,油漱口(oil pulling therapy)是阿育吠陀流传下来的保健方法,环亚娱乐app来就送38元,通过在口腔中涂抹油来清洁牙齿和牙龈并排毒。新一代天然口腔护理品牌Keeko就借鉴了这种古老的医学实践,推出漱口油等产品帮助消费者获得口腔健康。

印度业内人士建议,国际行业领导者仍需要更多的阿育吠陀美容教育,因为一些误解仍旧存在。在业内人士看来,“阿育吠陀是一种生活方式,它不仅仅是关于排毒、草药或精油,人的昼夜节律、情感、梦境和人所处的环境都将影响到护肤品的疗效。”

针对阿育吠陀消费者的教育也变得至关重要,Kama Ayurveda和Forest Essentials正在利用社交媒体为消费者普及更多的阿育吠陀相关知识,阿育吠陀医生会通过定期视频、Instagram直播会议和在线咨询为消费者和行业参与者提供更多的知识普及。

Forest Essentials的执行董事Samrath Bedi表示:“我们所有的产品都经过印度国家认证委员会检测和校准实验室的重金属测试,完全不含铅、汞和其他已知对皮肤有害的金属,在雅诗兰黛公司的专业指导下,我们在保证传统工作方式的基础上,纳入更严格的质量控制,且严格符合全球制药的标准和流程。”

因此对护肤品企业来说,阿育吠陀的确是在行业中创造差异化的机会,但其间存在着更深层的挑战,必须更好地保证产品的安全性和有效性外,还需要明确阿育吠陀美妆和纯净美妆之间的区别,探索创新配方,在深耕产品的同时还要“教育”消费者和一线销售人员,以吸引更广泛的消费者兴趣。BINC

(感谢Faye Brookman对本文的贡献)

撰文:Lucy Geng

编辑:Lee

图片来源:网络

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